O mercado da influência digital sofreu um forte abalo nesta semana com uma das maiores “limpas” já registradas na história do Instagram. De astros do futebol a ícones do pop, o fenômeno de redução de seguidores atingiu perfis de forma global e instantânea. A plataforma, que periodicamente realiza varreduras para eliminar contas falsas e bots, parece ter intensificado os critérios de exclusão, resultando em números que impressionam até mesmo os usuários mais acostumados com as oscilações da rede social.

No topo da lista de perdas mundiais, o jogador Cristiano Ronaldo registrou uma queda de aproximadamente 18 milhões de seguidores, seguido por Kylie Jenner, que perdeu 15 milhões, e Beyoncé, com uma redução de 4,4 milhões. Esse tipo de ação, embora cause um choque visual imediato nas estatísticas, é defendido por especialistas em marketing digital como uma forma de “higienização”, garantindo que o alcance anunciado pelos influenciadores seja composto por pessoas reais e não por sistemas automatizados.

Impacto no Brasil

No cenário nacional, os dados da plataforma HypeAuditor revelam que a varredura foi cirúrgica entre os maiores nomes do entretenimento:

• Anitta: Perdeu 900 mil seguidores (queda para 61,8 milhões).

• Ivete Sangalo: Redução de 600 mil seguidores.

• Claudia Leitte: Perda de 500 mil seguidores.

• Virginia Fonseca e Luísa Sonza: Ambas perderam 300 mil contas.

• Vini Jr.: Registro de 200 mil seguidores a menos.

O Instagram ainda não emitiu um comunicado oficial sobre o volume específico desta quarta-feira, mas o histórico da rede reforça que tais episódios costumam ocorrer após atualizações de segurança ou mudanças nos algoritmos de detecção de spam. Episódio semelhante ocorreu em 2014, quando astros como Justin Bieber perderam milhões de contas da noite para o dia. Para as marcas que investem em publicidade, a medida é vista como positiva por aumentar a transparência e a eficiência dos investimentos em perfis com audiência comprovadamente humana.