O lançamento da coleção Royal Pop, criada pela Swatch em parceria com a marca de luxo Audemars Piguet, provocou tumultos e fechamento de lojas em diversos países.

A coleção começou a ser vendida no último sábado em unidades selecionadas ao redor do mundo e rapidamente gerou enormes filas de consumidores interessados nos relógios exclusivos.

Algumas pessoas chegaram a acampar por vários dias para tentar garantir um dos modelos, vendidos por cerca de US$ 448.

Na França, a movimentação foi tão intensa que policiais utilizaram gás lacrimogêneo para conter multidões perto de uma loja próxima a Paris. Em outras cidades, houve relatos de empurrões, confusões e até pessoas passando mal durante a espera.

Diante do cenário, a Swatch chegou a fechar temporariamente algumas lojas por motivos de segurança e pediu nas redes sociais para que os consumidores evitassem aglomerações.

Especialistas apontam que o sucesso do lançamento está ligado à estratégia de exclusividade e ao forte apelo das colaborações entre marcas famosas, especialmente entre consumidores mais jovens.

Além dos fãs de relógios, muitos compradores adquiriram os modelos para revendê-los na internet por valores muito superiores ao original. Alguns anúncios chegaram a ultrapassar 5 mil libras esterlinas em plataformas online.

A empresa afirmou que a resposta do público foi “fenomenal” e informou que os problemas ocorreram em apenas parte das lojas participantes da ação global.

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