O Viaje Paraná participará pela primeira vez da ITB China, uma das principais feiras de turismo do mercado asiático, realizada entre os dias 26 e 28 de maio, em Xangai. A missão do órgão é ampliar a divulgação internacional do turismo paranaense e fortalecer o relacionamento com o trade oriental, aproveitando o crescimento do interesse dos chineses pelo Brasil. Segundo dados da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo, as buscas por informações sobre viagens ao Brasil cresceram 130% entre turistas chineses neste ano, o maior aumento entre os mercados internacionais monitorados.

Em 2025, mais de 100 mil chineses visitaram destinos brasileiros. Parte deles escolheu o Paraná, especialmente Foz do Iguaçu, onde fica o Parque Nacional do Iguaçu. O atrativo recebeu mais de 2 milhões de visitantes em 2025, sendo mais de 21 mil turistas chineses. Entre os principais destinos apresentados pelo Paraná na feira estarão as Cataratas do Iguaçu, a Grande Reserva da Mata Atlântica e experiências ligadas ao turismo de natureza. O diretor-presidente do Viaje Paraná, Irapuan Cortes, destacou que os turistas asiáticos têm grande interesse pela cultura e pelas paisagens naturais da América do Sul.

Além da promoção turística, a participação na ITB China também prevê reuniões com agências de turismo, operadoras e companhias aéreas, buscando ampliar a conectividade internacional com o Paraná, principalmente pelos aeroportos de Foz do Iguaçu e Curitiba. Outro fator que aumenta a expectativa do setor é a flexibilização da entrada de chineses no Brasil. Atualmente, visitantes da China não precisam mais de visto para estadias de até 30 dias no país. Segundo a Embratur, os turistas chineses tiveram um dos maiores tickets médios de gastos em viagens no ano passado, com média de US$ 5,2 mil por pessoa. Apenas em 2025, cerca de US$ 20 milhões foram movimentados na economia paranaense por visitantes chineses.

O Viaje Paraná também reforçou a importância da qualificação do setor turístico para receber esse público internacional. Atualmente, cerca de 20 agências e empresas paranaenses estão credenciadas no Programa ADS China, iniciativa coordenada pelo Ministério do Turismo para atendimento de grupos turísticos chineses.