Apesar do otimismo apresentado pelos comerciantes no período que antecedeu o Dia das Mães, as vendas ficaram abaixo do esperado em Londrina. O resultado foi apontado pela pesquisa “Percepção das empresas quanto aos resultados das vendas do Dia das Mães 2026”, encomendada pela Associação Comercial e Industrial de Londrina à empresa Litz Estratégia e Marketing. O levantamento ouviu 104 lojistas entre os dias 9 e 12 de maio, de diferentes segmentos do comércio londrinense. Do total de entrevistados, 18,3% atuam na região central e 81,7% em outras regiões da cidade.

Segundo a pesquisa, apenas 6,7% dos comerciantes classificaram o desempenho das vendas como ótimo. Outros 33,7% avaliaram como bom, 35,6% como regular, 14,4% como ruim e 9,6% consideraram o resultado péssimo. Ainda de acordo com os dados, 51% dos lojistas afirmaram que venderam menos do que no Dia das Mães de 2025. Para 32,7%, o desempenho foi igual ao ano anterior, enquanto apenas 16,3% relataram crescimento nas vendas. No comparativo geral, o comércio registrou queda de 9,2% nas vendas em relação ao ano passado.

A presidente da ACIL, Vera Antunes, destacou que fatores climáticos e econômicos influenciaram diretamente o desempenho do varejo. Segundo ela, a chegada do frio e da chuva às vésperas da data prejudicou principalmente o comércio de rua. A alta da taxa Selic e o aumento da inadimplência também impactaram o comportamento do consumidor. Entre os lojistas que registraram aumento nas vendas, os principais motivos apontados foram melhor variedade e qualidade dos produtos, clima favorável, aumento do fluxo de clientes, promoções e melhores condições comerciais.

Já os empresários que tiveram queda nas vendas citaram fatores como chuva e frio, redução do poder de compra da população, dificuldades de acesso ao crédito e cenário econômico. Parte do comércio já estuda estratégias para tentar recuperar as vendas nas próximas semanas. Segundo a pesquisa, 37,5% dos empresários pretendem realizar promoções ou liquidações após o Dia das Mães. Apesar do desempenho abaixo do esperado na data comemorativa, o levantamento mostra que 64,4% dos lojistas seguem otimistas em relação ao restante de 2026.